Inside SEM

7. Februar 2008Die Anzeige-URL ist neben der Headline einer Textanzeige der größte Hebel für eine hohe Klickrate. Eine starke Marke als URL oder eine generische Domain heben die CTR in der Regel deutlich an, was sich dann positiv auf den Quality Score auswirkt. Aus diesem Grund versuchen viele bei den Anzeige-URLs kreativ zu sein und experimentieren hier ähnlich viel wie bei den Headlines. Die Adwords-Hilfe über Anzeige-URLsgibt zwar schon ein paar klare Richtlinien vor was geht und was nicht, jedoch werden immer wieder Anzeigen abgelehnt, da die Anzeige-URL nicht korrekt ist.Wer die Domain www.inside-sem hat, darf im Anzeigentext nicht www.inside-sem verwenden und anschließend auf die Domain verlinken. Eine Domain hat zwar meistens eine bessere Klickrate, jedoch könnte ich hier die Domain von anderen missbrauchen, da mir nicht die Domain gehört. Bei Marken in der Domain kann das natürlich noch heikler werden, da nicht jeder Markeninhaber alle Top-Level Domains hat.Die Anzeige-URL muss nicht zwingend die gleiche sein wie die Ziel-URL. Ich kann z.B. www.inside-sem/SEO in der Anzeige verwenden, obwohl ich gar nicht direkt in diese Kategorie verlinke. Es macht oft Sinn das Keyword noch einmal in die Anzeige-URL zu nehmen, um die Relevanz zu erhöhen. Man sieht das sehr schön bei dem Keyword lastminute. Hier lohnt es sich sehr viel zu experimentieren, da durch kleine Änderungen, wie Keyword in der Anzeige-URL, die Klickrate um 1-2% gesteigert werden kann.Was nicht geht ist die Angabe einer anderen Domain. Wenn ich als Ziel-URL www.lennart habe, kann ich nicht als Anzeige-URL www.adwords-lennart verwenden. Es mag zwar offensichtlich sein, es wird aber immer wieder getestet, ob nicht doch ab und zu eine Anzeige mit einer anderen Anzeige-URL durchrutscht und die Anzeige geschaltet wird.Bei vielen wichtigen Keywords fällt auch oft auf, dass bei den Anzeige-URLs das www. weggelassen wird. Das ist nach den Richtlinien auch erlaubt und kann sich sehr gut auf die Klickrate auswirken. Es muss nicht immer einen positiven Effekt haben, aber es ist einfach zu testen, ob die Klickrate und Conversion bei Inside-sem oder www.inside-sem höher ist.Ein weiterer Punkt, bei dem ich etwas experimentieren könnte, ist die Groß- und Kleinschreibung in meiner Anzeige-URL. Ich könnte statt www.inside-sem auch www.Inside-SEM oder einfach Inside-SEM verwenden.Es gibt also auch bei der Anzeige-URL viele Möglicheiten zu testen und zu optimieren. Der Hebel kann sehr hoch sein und ich bin mir sicher, das fast jeder noch ein wenig Potenzial in der Anzeige-URL findet.5. Februar 2008"Der durchschnittliche Klickpreis bei AdWords ist in den letzten Jahren sehr stark angestiegen und wird auch in 2008 weiter steigen". Solche Aussagen bekomme ich immer wieder zu hören und lese es auch immer wieder in diversen Artikeln oder Präsentation. Aber stimmt diese Aussage überhaupt und steigt der CPC in ungeahnte Höhen, sodass am Ende nur noch Google verdient?Auf der einen Seite ist die Aussage richtig und Unternehmen, die jetzt neu bei AdWords einsteigen, müssen bestimmt einen höheren CPC zahlen als noch vor 2-3 Jahren. Der Markteintritt ohne eine starke Marke und ohne viel Fachwissen über AdWords kann sehr teuer und schwierig werden. Wer wenig an seiner Marke und an den AdWords-Kampagnen arbeitet, wird bestimmt feststellen, dass entweder die Positionierungen bei den Top-Keywords immer schlechter werden oder der CPC stetig ansteigt.Auf der anderen Seite profitieren die starken etablierten Marktteilnehmer immer mehr vom Quality Score, da sie durch optimierte Anzeigentexte, starke Marken oder auch generische Domains sehr hohe Klickraten haben. Der CPC ist bei vielen Unternehmen in den letzten Jahren nicht gestiegen, sondern sogar durch eine Erhöhung der Effizienz gesunken. Da Google bei der Bestimmung immer mehr Wert auf den Quality Score legt, werden gute AdWords-Kampagnen und starke Marken durch einen relativ niedrigen CPC "belohnt". Wer ständig an seinen Kampagnen arbeitet, kann wunderbar die Effizienz erhöhen und wird somit nicht von einer Preisspirale betroffen sein.Man kann deshalb gar nicht so pauschal die Frage nach dem generellen Anstieg der Klickpreise beantworten, da der CPC von Unternehmen zu Unternehmen anders ist. Leider ist es wie immer in der Marktwirtschaft: Survival of the fittest!Der Arbeitskreis Suchmaschinen-Marketing im BVDWhat eine Befragungzum Thema Suchmaschinenmarketing und -optimierung veröffentlicht. Aus Google-Sicht freue ich mich natürlich darüber, dass die Budgets für SEM in der Zukunft tendenziell weiter steigen werden. Das liegt zum Teil an der Einschätzung, dass SEM im Vergleich zu anderen klassischen Werbemaßnahmen eine hohe Effizienz zugeordnet wird.Interessant finde ich auch, dass 48,8% aller Befragten das SEM in-house betreuen. Obwohl das Thema immer komplexer wird, sehen viele Unternehmen diesen Marketingkanal offensichtlich als eine Kernkompetenz, die lieber in-house aufgebaut werden soll, statt bei einer spezialisierten Agentur zu liegen.23. Januar 2008Im deutschen Index von Google sind die kleinen Video Thumbnails von unter anderem Youtube schon lange zu sehen und sind der erste Ausläufer von Universal Search. Obwohl schon lange gepredigt wird, dass das Thema Universal Search sehr wichtig sein wird, habe ich bisher noch nicht sehr viele Unternehmen gesehen, die das Thema richtig ernst nehmen. Als ich mal auf vielen Google Websites nach dem Begriff "dating" gesucht habe, ist mir aufgefallen, dass in fast allen Ländern auf der ersten Seite ein Youtube Video über das Perfect Datezu finden ist. Das Video ist nun alles andere als klasse, jedoch zeigt es wie mächtig Universal Search sein kann. Wer auf Google Polen, Ungarn, Russlandoder auch Malaysiasucht, wird überall das Video von Bobby und seinem Perfect Date sehen. Obwohl das Video wirklich nicht toll ist, wurde es mittlerweile schon über 700.000 Mal angesehen.Warum kommt nun kein Dating-Anbieter auf die Idee viele kleine Videos bei Youtube hochzuladen? Man wird zwar nicht sehr viele Sales bekommen, jedoch steigt die Reichweite enorm und es ist ein kostenloses Branding. Die Produktion wird zwar auch etwas kosten, jedoch sieht es so aus, also ob die Qualität nicht 1A sein muss, um eine hohe Reichweite zu erzielen.Es handelt sich hier nur um ein Beispiel, aber ich denke man sieht bei Bobby sehr gut wie man weltweit durch Universal Search bei einem Top-Keyword auf die erste Seite kommt ohne intensives SEO zu betreiben. Kommen bald auch die Videos zu credit, poker und raid recovery?22. Januar 2008Nach dem ersten Webinar mit einer Einführung gibt es am 23.01. um 16 Uhr den 2. Teil. Es geht dieses Mal um die Navigation im AdWords-Konto und dem Trouble-Shooting wenn eine Anzeige nicht erscheint. Ich glaube es ist eine der häufigsten Fragen von AdWords-Kunden, wenn eine Anzeige nicht erscheint und es unklar ist warum. Die meisten Probleme werden im Anzeigendiagnostoolgezeigt und lassen sich schnell klären. Das Webinar zeigt noch einmal wo das Tool zu finden ist und was die häufigsten Probleme sind.16. Januar 2008Weiterbildung der Mitarbeiter ist eines der wichtigsten Themen für Google und es finden sehr viele Trainings statt. Unter anderem gibt es in vielen Google Offices weltweit jede Woche den Tech Talk. Natürlich geht es meistens um interne Themen, jedoch werden in Mountain View auch sehr interessante Tech Talks über allgemeine Themen rund um das Online Business veranstaltet. Die Videos hierzu sind öffentlich und können auf Youtube im TechTalk Channelangesehen werden.Eigentlich ist es nicht verwunderlich, dass der Tech Talk über "Sex on the internet, the realities of porn, sexual privacy"mit Abstand am meisten angesehen wurde. Es lohnt sich auch hier eine Stunde lang zumindest zuzuhören:)Interessant ist auch die "The Secret History of the Silicon Valley"von Berkeley Professor Steve Blank. Die ganzen Zusammenhänge zwischen Militär und der Stanford University waren mir vorher gar nicht so bewusst.AdWords-Anzeigen werden per Default nicht nur auf Google, sondern auch auf den Seiten der Suchpartner und im Content-Netzwerk ausgeliefert.Die Suchbegriffe, die ich jeden Tag bei Google eingebe, sind meistens die gleichen und ich kenne die Anzeigen mittlerweile recht gut. Überrascht bin ich immer wieder wenn ich Google Mail nutze, da dort Anzeigen zu sehen sind, die man sonst niemals sehen würde. Durch die Anzeigen bei Google Mail sieht man immer sehr gut was der Long Tail an Adwords Kunden ist.Im Bericht zur Anzeigenplatzierungkann man jetzt sehen, wieviele Klicks und Impressions von Anzeigen auf Google Mail kommen. Die Klickrate ist natürlich nicht sehr hoch und es werden nicht so viele Klicks von Google Mail kommen. Wer dort nicht erscheinen möchte kann Google Mail auch ausschließen, indem google/mail bei den auszuschließenden Websiteshinzugefügt wird.Über michIch arbeite im AdWords-Team von Google Hamburg und beschäftige mich jeden Tag mit Fragen rund um das Thema AdWords. Da sich viele Fragen oft wiederholen, versuche ich regelmäßig in meinem Blog Tipps und Tricks zur Optimierung der AdWords-Kampagnen zu geben. Xing-Profil7. Februar 2008Die Anzeige-URL ist neben der Headline einer Textanzeige der größte Hebel für eine hohe Klickrate. Eine starke Marke als URL oder eine generische Domain heben die CTR in der Regel deutlich an, was sich dann positiv auf den Quality Score auswirkt. Aus diesem Grund versuchen viele bei den Anzeige-URLs kreativ zu sein und experimentieren hier ähnlich viel wie bei den Headlines. Die Adwords-Hilfe über Anzeige-URLsgibt zwar schon ein paar klare Richtlinien vor was geht und was nicht, jedoch werden immer wieder Anzeigen abgelehnt, da die Anzeige-URL nicht korrekt ist. Wer die Domain www. inside-sem hat, darf im Anzeigentext nicht www. inside-sem verwenden und anschließend auf die Domain verlinken. Eine Domain hat zwar meistens eine bessere Klickrate, jedoch könnte ich hier die Domain von anderen missbrauchen, da mir nicht die Domain gehört. Bei Marken in der Domain kann das natürlich noch heikler werden, da nicht jeder Markeninhaber alle Top-Level Domains hat. Die Anzeige-URL muss nicht zwingend die gleiche sein wie die Ziel-URL. Ich kann z. B. www. inside-sem/SEO in der Anzeige verwenden, obwohl ich gar nicht direkt in diese Kategorie verlinke. Es macht oft Sinn das Keyword noch einmal in die Anzeige-URL zu nehmen, um die Relevanz zu erhöhen. Man sieht das sehr schön bei dem Keyword lastminute. Hier lohnt es sich sehr viel zu experimentieren, da durch kleine Änderungen, wie Keyword in der Anzeige-URL, die Klickrate um 1-2% gesteigert werden kann. Was nicht geht ist die Angabe einer anderen Domain. Wenn ich als Ziel-URL www. lennart habe, kann ich nicht als Anzeige-URL www. adwords-lennart verwenden. Es mag zwar offensichtlich sein, es wird aber immer wieder getestet, ob nicht doch ab und zu eine Anzeige mit einer anderen Anzeige-URL durchrutscht und die Anzeige geschaltet wird. Bei vielen wichtigen Keywords fällt auch oft auf, dass bei den Anzeige-URLs das www. weggelassen wird. Das ist nach den Richtlinien auch erlaubt und kann sich sehr gut auf die Klickrate auswirken. Es muss nicht immer einen positiven Effekt haben, aber es ist einfach zu testen, ob die Klickrate und Conversion bei Inside-sem oder www. inside-sem höher ist. Ein weiterer Punkt, bei dem ich etwas experimentieren könnte, ist die Groß- und Kleinschreibung in meiner Anzeige-URL. Ich könnte statt www. inside-sem auch www. Inside-SEM oder einfach Inside-SEM verwenden. Es gibt also auch bei der Anzeige-URL viele Möglicheiten zu testen und zu optimieren. Der Hebel kann sehr hoch sein und ich bin mir sicher, das fast jeder noch ein wenig Potenzial in der Anzeige-URL findet. 5. Februar 2008"Der durchschnittliche Klickpreis bei AdWords ist in den letzten Jahren sehr stark angestiegen und wird auch in 2008 weiter steigen". Solche Aussagen bekomme ich immer wieder zu hören und lese es auch immer wieder in diversen Artikeln oder Präsentation. Aber stimmt diese Aussage überhaupt und steigt der CPC in ungeahnte Höhen, sodass am Ende nur noch Google verdient?Auf der einen Seite ist die Aussage richtig und Unternehmen, die jetzt neu bei AdWords einsteigen, müssen bestimmt einen höheren CPC zahlen als noch vor 2-3 Jahren. Der Markteintritt ohne eine starke Marke und ohne viel Fachwissen über AdWords kann sehr teuer und schwierig werden. Wer wenig an seiner Marke und an den AdWords-Kampagnen arbeitet, wird bestimmt feststellen, dass entweder die Positionierungen bei den Top-Keywords immer schlechter werden oder der CPC stetig ansteigt. Auf der anderen Seite profitieren die starken etablierten Marktteilnehmer immer mehr vom Quality Score, da sie durch optimierte Anzeigentexte, starke Marken oder auch generische Domains sehr hohe Klickraten haben. Der CPC ist bei vielen Unternehmen in den letzten Jahren nicht gestiegen, sondern sogar durch eine Erhöhung der Effizienz gesunken. Da Google bei der Bestimmung immer mehr Wert auf den Quality Score legt, werden gute AdWords-Kampagnen und starke Marken durch einen relativ niedrigen CPC "belohnt". Wer ständig an seinen Kampagnen arbeitet, kann wunderbar die Effizienz erhöhen und wird somit nicht von einer Preisspirale betroffen sein. Man kann deshalb gar nicht so pauschal die Frage nach dem generellen Anstieg der Klickpreise beantworten, da der CPC von Unternehmen zu Unternehmen anders ist. Leider ist es wie immer in der Marktwirtschaft: Survival of the fittest!Der Arbeitskreis Suchmaschinen-Marketing im BVDWhat eine Befragungzum Thema Suchmaschinenmarketing und -optimierung veröffentlicht. Aus Google-Sicht freue ich mich natürlich darüber, dass die Budgets für SEM in der Zukunft tendenziell weiter steigen werden. Das liegt zum Teil an der Einschätzung, dass SEM im Vergleich zu anderen klassischen Werbemaßnahmen eine hohe Effizienz zugeordnet wird. Interessant finde ich auch, dass 48,8% aller Befragten das SEM in-house betreuen. Obwohl das Thema immer komplexer wird, sehen viele Unternehmen diesen Marketingkanal offensichtlich als eine Kernkompetenz, die lieber in-house aufgebaut werden soll, statt bei einer spezialisierten Agentur zu liegen. 23. Januar 2008Im deutschen Index von Google sind die kleinen Video Thumbnails von unter anderem Youtube schon lange zu sehen und sind der erste Ausläufer von Universal Search. Obwohl schon lange gepredigt wird, dass das Thema Universal Search sehr wichtig sein wird, habe ich bisher noch nicht sehr viele Unternehmen gesehen, die das Thema richtig ernst nehmen. Als ich mal auf vielen Google Websites nach dem Begriff "dating" gesucht habe, ist mir aufgefallen, dass in fast allen Ländern auf der ersten Seite ein Youtube Video über das Perfect Datezu finden ist. Das Video ist nun alles andere als klasse, jedoch zeigt es wie mächtig Universal Search sein kann. Wer auf Google Polen, Ungarn, Russlandoder auch Malaysiasucht, wird überall das Video von Bobby und seinem Perfect Date sehen. Obwohl das Video wirklich nicht toll ist, wurde es mittlerweile schon über 700. 000 Mal angesehen. Warum kommt nun kein Dating-Anbieter auf die Idee viele kleine Videos bei Youtube hochzuladen? Man wird zwar nicht sehr viele Sales bekommen, jedoch steigt die Reichweite enorm und es ist ein kostenloses Branding. Die Produktion wird zwar auch etwas kosten, jedoch sieht es so aus, also ob die Qualität nicht 1A sein muss, um eine hohe Reichweite zu erzielen. Es handelt sich hier nur um ein Beispiel, aber ich denke man sieht bei Bobby sehr gut wie man weltweit durch Universal Search bei einem Top-Keyword auf die erste Seite kommt ohne intensives SEO zu betreiben. Kommen bald auch die Videos zu credit, poker und raid recovery?22. Januar 2008Nach dem ersten Webinar mit einer Einführung gibt es am 23. 01. um 16 Uhr den 2. Teil. Es geht dieses Mal um die Navigation im AdWords-Konto und dem Trouble-Shooting wenn eine Anzeige nicht erscheint. Ich glaube es ist eine der häufigsten Fragen von AdWords-Kunden, wenn eine Anzeige nicht erscheint und es unklar ist warum. Die meisten Probleme werden im Anzeigendiagnostoolgezeigt und lassen sich schnell klären. Das Webinar zeigt noch einmal wo das Tool zu finden ist und was die häufigsten Probleme sind. 16. Januar 2008Weiterbildung der Mitarbeiter ist eines der wichtigsten Themen für Google und es finden sehr viele Trainings statt. Unter anderem gibt es in vielen Google Offices weltweit jede Woche den Tech Talk. Natürlich geht es meistens um interne Themen, jedoch werden in Mountain View auch sehr interessante Tech Talks über allgemeine Themen rund um das Online Business veranstaltet. Die Videos hierzu sind öffentlich und können auf Youtube im TechTalk Channelangesehen werden. Eigentlich ist es nicht verwunderlich, dass der Tech Talk über "Sex on the internet, the realities of porn, sexual privacy"mit Abstand am meisten angesehen wurde. Es lohnt sich auch hier eine Stunde lang zumindest zuzuhören:)Interessant ist auch die "The Secret History of the Silicon Valley"von Berkeley Professor Steve Blank. Die ganzen Zusammenhänge zwischen Militär und der Stanford University waren mir vorher gar nicht so bewusst. AdWords-Anzeigen werden per Default nicht nur auf Google, sondern auch auf den Seiten der Suchpartner und im Content-Netzwerk ausgeliefert. Die Suchbegriffe, die ich jeden Tag bei Google eingebe, sind meistens die gleichen und ich kenne die Anzeigen mittlerweile recht gut. Überrascht bin ich immer wieder wenn ich Google Mail nutze, da dort Anzeigen zu sehen sind, die man sonst niemals sehen würde. Durch die Anzeigen bei Google Mail sieht man immer sehr gut was der Long Tail an Adwords Kunden ist. Im Bericht zur Anzeigenplatzierungkann man jetzt sehen, wieviele Klicks und Impressions von Anzeigen auf Google Mail kommen. Die Klickrate ist natürlich nicht sehr hoch und es werden nicht so viele Klicks von Google Mail kommen. Wer dort nicht erscheinen möchte kann Google Mail auch ausschließen, indem google/mail bei den auszuschließenden Websiteshinzugefügt wird. Über michIch arbeite im AdWords-Team von Google Hamburg und beschäftige mich jeden Tag mit Fragen rund um das Thema AdWords. Da sich viele Fragen oft wiederholen, versuche ich regelmäßig in meinem Blog Tipps und Tricks zur Optimierung der AdWords-Kampagnen zu geben. Xing-Profil.

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